润菲乐|炖出好饮品 润出健康美​
2020/11/19  admin 

润菲乐品牌策划|包装设计

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爆品的产生通常都有时代的推动,靠消费大环境和大众认知的推动,在疫情常态化的今天,“润肺、增强肺活力”的养生需求成为全民强需求。

冰糖炖梨作为一个具有悠久历史的中华养生经典美食,“润肺”的功效孺幼皆知,在这样的大背景下,赛尚战略合作伙伴——河南润菲乐永利饮品有限公司,推出了「润菲乐」系列炖梨产品。
 
| 产品命名:好命名是好策划的开始 |

名字是新产品进入市场的第一张通行券,是传递给大众的第一个有效信息。作为一款炖梨产品,润菲即润肺,「润菲乐」的产品命名,让人天然联想到它是一款炖梨产品,清肺润肺要喝「润菲乐」,从梨的功能诉求去命名,从而传播产品卖点,直入消费心智。

一个品类能否开创成功,第一是品类的核心认知是否是当下的强需求,这一点“疫情常态化,润润肺”和“冰糖炖梨,润肺止咳”是完美的结合。也是基于此,「润菲乐」的品牌命名抢占了炖梨品类“润肺”的核心特性,可谓是命名值万金,使「润菲乐」在品类竞争中处在“未战先胜”的绝对365sport365备用地位。


| 包装原创:“梨”型瓶全包装升级 |

包装是最大的广告,是最低成本的传播”,「润菲乐」包装上超大、醒目的“润”和“(屯/火)dun”对产品的理念诉求(dun出好饮品,润出健康美)起到超低成本的展示和传播。
 
包装设计上,「润菲乐」原创设计“梨形瓶”,并以“梨皮黄”作为包装的主色调,实现差异化陈列,且全包标签设计,彰显个性颜值主义,造就一个“好产品自带动销力”的经典案例。

「润菲乐」以“炖”为创新工艺特点,以“润”为功效诉求点。赛尚团队从设计的角度,为「润菲乐」建立品牌护城河,创造一个象形字“屯/火”,把传统“炖”字的“火”字旁调整到“屯”的下边,即形成更象形的“dun”字——在“屯”字下边“烧火”,更是通过注册独占“dun”工艺。

传播升级:疫情常态化下借势营销 |

基于“疫情常态化”,「润菲乐」提出了“抗疫有梨,润菲乐”和“咳嗽很尴尬,炖梨润一下”等传播口号,这些传播内容适应当下“抗疫需要润肺”的强需求,使产品的价值感传播充分发挥了“借势”的动能,必将事半功倍。

细分规格:全方位占领消费场景 |

「润菲乐」以420ml单瓶和1.25L单瓶两个主要规格分别主攻即饮、礼品和餐饮三大市场,冰糖炖梨、银耳炖梨两种口味满足不同消费者的口感需求,以确保实现渠道共振和单市场销量的快速提升。

近期,「润菲乐」漯河食博会上更是火爆,凭借满目“梨皮黄”成功吸引众多经销商驻足咨询、连连签单,更荣获漯河食博会“创新之星十佳单品奖”!