仙稻妈妈·自热米饭 | 妈妈的味道!
2021/08/12  admin 

仙稻妈妈 自热米饭 | 品牌策划|品牌IP化|包装设计

—————————————————————————————————————————————————————————————————————————

仙稻妈妈·自热米饭 | 妈妈的味道!

好产品从命名开始,“仙稻妈妈”人格化命名加上人格化的形象,让人立刻联想到的是妈妈的味道,也是温暖有爱的传递,非常容易形成画面感和记忆点。原创“米粒形”饭盒,是品牌独特的识别符号,通过再设计把公共认知转化为品牌认知,让品牌更具识别力和话题感!

同时“仙稻妈妈”以场景为研发逻辑,满足不善下厨或缺少时间的上班族、学生党想吃一口营养健康的热饭需求,通过“妈妈说,再忙也要好好吃饭”等IP语录的人格化的演绎,与用户深度沟通,让用户感受家的温暖……当消费者开始“喜欢你”,品牌就可以快速成长,话题和流量也自然而来。

 
品牌IP化倡导者——于卫红

打造新食代的好产品,就要有品牌IP化思维,今天我们来分享赛尚为神州沃良企业打造的一款自加热米饭“仙稻妈妈”的案例!

| 好产品从命名开始 |

“妈妈”在每个人心中都是柔软之处,“仙稻”则是产品品类,“仙稻妈妈”,一碗热气腾腾的喷香米饭,看到产品命名,让人立刻联想到的是妈妈的味道,也是温暖有爱的传递。

在包装呈现上,赛尚团队原创设计一位手持好米好菜、周身裙带飘扬的仙女妈妈,做为“仙稻妈妈”的IP形象,加以稻穗、山川、流水、螃蟹做点缀,营造出来“好山好水出好米”的场景认知。人格化的名称加上人格化的形象,非常容易形成画面感和记忆点,妈妈的味道,是世上最好的美味。


好符号就是好品牌 |

“仙稻妈妈”的米饭盒型是原创设计的“米粒形”饭盒,是独特的识别符号,也突出了产品优选东北大米的365sport365备用。

“米粒形”符号具有大众认知基础,无需再教育,通过再设计把公共认知转化为品牌认知,让品牌更具有识别力和话题感。好的符号就是好的品牌,独占超级符号,形成识别、认知和指令。

好产品是特定场景的标配 |

自热米饭的受众人群一般为在外打拼、长期奔波的上班族、学生党,他们往往不善下厨或者缺少时间,如何随时随地吃上一口热饭?营养又健康的自热米饭刚好满足需求。

比米饭更暖的是爱意,“妈妈说,再忙也要好好吃饭”,这是妈妈不变的贴心关怀。后续还可以有更多IP语录的演绎,诸如“妈妈说,一日三餐,我认真做,你好好吃”、“妈妈说,无论多晚回家,这碗饭始终温热”、“妈妈说……”等与用户进行情感连接。赛尚团队以场景为研发逻辑,在品牌核心注入情感,用人格化的表达让“仙稻妈妈”的产品活了起来……

人格化的表达彰显品牌温度,文案字里行间感受家的温暖,当消费者在与一个关心自己的人交流,当消费者开始“喜欢你”,品牌就可以快速成长,话题和流量也自然而来,销量则是随之而来的事了。